Benjamin Verdonck

ABC


Forme
Chaque produit que l’on voit sur la planche représente une lettre de l’alphabet latin. Le A de Alpro, le B de Bifi, le C de Coca-Cola, etc. L’espace entre chaque produit est comme un espace séparant deux mots. Et ensemble, ils forment une phrase. (Si vous ne comprenez pas immédiatement ce qu’elle veut dire, c’est sans doute parce que c’est du vieux néerlandais).

Concept
Un alignement de produits de grande consommation dont la forme et le logo sont connus de tous. Chaque produit représente une lettre de l’alphabet latin et a été soigneusement modelé, collé, coupé et coloré… des actions qui requièrent un certain savoir-faire et un engagement dans le temps. L’« alphabet des produits » a été composé pendant un workshop avec des élèves d’une école de Gand ayant chacun un bagage culturel différent. Les phrases créées sont inscrites dans le plus vieux néerlandais que l’on connaisse, ce qui donne par exemple : « Hebban olla vogala nestas hagunnan hinase hic enda thu wat ubidan we nu ? », soit en nouveau néerlandais : « Alle vogels zijn hun nest begonnen, behalve jij en ik, waar wachten we nog op ? » (« Tous les oiseaux ont commencé leur nid, sauf toi et moi. Qu’attendons-nous ? »).

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